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“史上最长春节假期”落下帷幕，在超长假期效应、政策促消费、免签政策扩容等多重因素带动下，今年春节期间，文旅市场持续升温，居民出游意愿高涨；商品消费亮点纷呈，以旧换新、健康消费、零售餐饮表现突出。

2月25日，《徽商》全媒体记者从合肥市商务局获悉，2月15日-22日，纳入国家监测的40家重点商贸企业，实现销售额7.24亿元，同比2025年春节假期增长22.8%。其中，烟酒、粮油、服装同比增速较快，分别为79%、40%、19%。

春节假期，全市紧扣总台春晚分会场落地合肥的重大机遇，围绕“骐骥驰骋 合乐新春”主题，推出“10+10+13”系列举措。依托淮河路步行街、罍街等商圈和特色街区，营造“一城百景、全域欢购”的节日氛围，举办商文旅体结合的大型促销活动超300场。

红包补贴加码

“从农历正月初一到初七，合肥京东MALL精心策划了每日不同主题的民俗活动，融合传统年味与现代潮流，为广大消费者打造了一场沉浸式的新春趣味体验，参与人数超过2000人次。”京东五星电器安徽有限公司营销负责人余袁胜坦言，尽管春节不算是家电家居类的旺季，但京东MALL依然推出了造型体验、联名周边、咖啡品鉴、集章纳福等活动，不仅丰富了消费者的节日生活，也展现了京东MALL作为合肥科技生活综合体与传统文化融合的独特魅力。

春节假期，消费者在京东MALL参与促销活动

合肥市商务局数据显示，截至2月23日，家电、3C产品国补共成交44万笔，交易金额13.9亿元，补贴资金1.8亿元，三项占比全省均超过50%，其中3C产品交易金额10.5亿元，补贴金额1.3亿元。下一步，合肥市将加快释放以旧换新、有奖发票等政策效应，叠加发放多品类通用惠民补贴，一季度预计投入各类补贴超15亿元。

以旧换新的亮眼表现来自政策端的支持。

商务部等九个单位联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》特别提到，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠。

2月22日（正月初六），“乐购新春·福满超级皖”活动在合肥骆岗中央公园举行。其中“幸福家”市集版块，为满足家庭品质消费需求，设置汽车、家电等展区，根据当天销售情况，汽车预计可转化销量约300台，家电预计可转化为销量约1000台，总销售额预计在4500万元左右。

值得一提的是，今年，合肥市入选全国有奖发票试点城市，消费者开具100元以上合规发票即可参与抽奖。

合肥市商务局统计，截至2月23日，有奖发票活动累计审核通过发票总金额157241.6万元，累计中奖用户数483173人，发放红包金额7645.44万元。红包累计核销用户数242090人，核销商户数52046户，核销金额3223.45万元，带动订单金额6101.42万元。

场景体验上位

从核心商圈到热门景区，人潮如织；从餐饮堂食到百货零售，购销两旺，合肥春节消费市场热气腾腾、活力奔涌，各大商圈火力全开，以浓厚的氛围、丰富的活动、实在的优惠，点燃新春消费热潮。

“今年春节假期，商场从正月初一开始就恢复正常营业时间，客流和销售额均同比增长近15%，其中服装类消费占比达40%，餐饮占30%。”据合肥万象城运营负责人介绍，除了商业综合体常见的满额立减、消费赠礼等活动，万象城还在户外街区策划了“逍遥游园”为主题的外摆装置陈设，为消费者拉满新春氛围和仪式感。

特别是16开、TENERA等华中首进品牌联袂亮相，将传统年味与当代设计美学巧妙融合，打造出别具一格的“时髦中国年”场景；南狮献瑞、财神巡游等活动轮番上演，吸引着市民在打卡互动的同时，也将心仪的潮流服饰、设计好物收入囊中，沉浸式体验“逛、赏、购”一体的新春消费新场景。

合肥万象城户外街区“逍遥游园”外摆陈设

无疑，假期延长对消费具有明显的“放大器”效应。

民以食为天，2月15日-22日，纳入国家监测的4家餐饮企业，实现销售额1.27亿元，同比2025年春节假期增长9.8%。

作为合肥老牌核心商圈的淮河路步行街，也洋溢着火热的新春消费氛围。合肥市商务局监测显示，2月15日-23日，淮河路步行街客流量约204万人次，比去年春节假期同比增长10.79%，销售额9.81亿元，同比增长10.03%。

中央经济工作会议指出，我国正在从以商品消费为主转向商品消费和服务消费并重。随着消费需求的变化，人们对一个地方的期待，早已不止于单一的“看”或“玩”，而是追求更复合、更具沉浸感的独特体验。

春节期间，合肥市撮街共接待游客46.7万人次，同比增长144%，销售额0.1亿元，同比增长110%；罍街共接待游客约40万人次，同比增长超30％，销售额约0.25亿元，同比增长约30%。