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 一卷秋风，一夜新凉，又到一年中徽州绝美赏秋时。

       黄山游山，黟县看色。如果黄山是嵌在徽州的一枚印章，黟县便是钤印后留下的那抹最亮丽的朱砂。

       黟县是徽文化和徽商的发祥地之一，也是国家级历史文化名城，被称为“中国明清古民居博物馆”。当别处忙着“造景”，黟县只需“现景”：1684幢明清古建筑，拥有西递和宏村两处世界文化遗产、92处重点文物保护单位、6个全国历史文化名村、46个中国传统村落、89项非物质文化遗产……犹如被时间随手撒落的一粒粒珍珠，沿漳河次第铺陈。

       黟县人口不到10万，是名副其实的小县城。2024年，黟县旅游总接待游客1618万人次，旅游总收入148.3亿元。黟县如何接得住、守得牢这巨大的流量？答案是黟县的文旅招牌不止“看风景”，更是把风景做成产品、把文化熬成汤底、把乡村卖到“国际范”。

黟县宏村景区游人如织

       桃花源里有人家

       宏村的月沼澄澈似鉴、西递的敬爱堂庄严肃穆、南屏的古巷幽深如谜……2025年5月，取景黟县、聚焦徽墨文化的电视剧《家业》首支片花曝光，片中如画的黄山美景引发观众热烈反响。“每一帧都是文化暴击”等赞誉不绝于耳，更有观众围绕“追寻《家业》足迹”自发创作黟县景点攻略进行推介。

       黟县藏在黄山余脉的褶皱里，三面环山，一面迎水，像一枚被大地合拢的掌心，一条漳河自南向北穿城而过，把盆地轻轻揽入怀中。这里年均16℃、湿度80%，晨雾甚至会聚拢到上午九十点钟方才散去，阳光被雾气过滤成柔光箱，为中国画意境的摄影提供了最佳底片。

       秋季的黟县是色彩的狂欢。塔川的乌桕林率先拉开序幕，从九月到十二月，树叶历经绿、黄、红的渐变，如同大自然在山间上演的变身大戏，这里也因此被誉为“中国三大赏秋地之一”。

       “黟县小桃源，烟霞百里间。地多灵草木，人尚古衣冠。”唐代诗人许坚游历黟县时留下的诗句，写尽了皖南乡村的独特韵味。黟县美在自然风光，美在文化底蕴，更美在深厚的文旅发展积累。

       这里是我国开发乡村旅游最早的地区之一：1986年，西递村民用一张写在香烟纸盒上的两毛钱门票，开启中国乡村旅游先河；2000年，西递、宏村成功申报世界文化遗产，实现了从产品经营到品牌经营的转变。此后，黟县制订出台了全县乡村旅游发展规划和重点乡村旅游规划，引导乡村旅游业由相对单一的乡村观光旅游，迈向观光与休闲度假并举的阶段。

       2024年6月，黟县国际乡村旅游度假区晋级全国首个“村”字号国家级度假区；2025年9月，黟县凭借硬核实力成功入选“2025中国县域旅游综合竞争力百强县市”，位列全国第23位……近40年来，这里实现了由小山村向国际乡村旅游目的地、从传统景区到休闲度假区的华丽转身。

       徽文化和徽商的起点

       徽文化还孕育出“徽州三雕”等一大批非遗文化。

       “徽州木雕技艺最大的特色在于对徽文化的体现”，徽州三雕（木雕）技艺省级代表性传承人汪德洪介绍，黟县人自古以来尊儒重礼，崇文尚道。除各类花鸟鱼虫等祥瑞图案外，徽州木雕还雕刻一些弘扬精忠报国、倡导家庭和睦、社会和谐的典故，如“徽娘教子”“孔融让梨”“岳母刺字”等。当地人把这些精美雅致且具有教育意义的故事图案“雕刻”进自家的房子里，时时警醒自己，教育后人。

       黟县的街巷深处，还藏着徽商崛起的基因密码。

       “黟多山，田少民稠，非经商不足以谋生”，群山环绕的地理格局，迫使一代代黟县人背起行囊，沿着新安江、青弋江的水路走向四方。每年正月十五过后，带着腊八豆腐的商人便踏上征途，这种形如甜甜圈的风干豆腐耐储存、富营养，既是家乡的味道，更是谋生的底气。

       从明清时期的盐商巨贾到近代的茶商翘楚，黟县徽商以“贾而好儒”的特质在中国商界留下传奇，他们带回故乡的财富，最终凝结成一座座精雕细琢的古民居，成为徽州文化的物质载体。

       建筑是凝固的伦理，楹联则是鲜活的家训。黟县古宅中近3000副楹联，构成了最生动的处世教科书。

       西递那副著名的“错字联”尤为精妙：“快乐每从辛苦得，便宜多自吃亏来”——上联“快”字少一点，“辛”字多一横；下联“多”字缺一笔，“亏”字添一画。看似笔误的背后，是徽商对后代的谆谆教诲：少一分享乐，多一分勤勉；少一分贪利，多一分包容。而古民居中常见的“退一步墙”的建筑智慧更显通透：在狭窄街巷中，村民主动将墙体向内退三尺，换取邻里通行空间，“以退为进”的处世之道恰是徽商精神的生动注脚。

       美食是最直接的文化表达。

       黟县人的餐桌，藏着山水的馈赠与经商的智慧。臭鳜鱼堪称徽菜灵魂，新鲜鳜鱼经古法发酵后，肉质紧实，虽闻着有独特气味，入口却鲜美无比。毛豆腐则是另一道特色，发酵后的豆腐表面长着细密的绒毛，煎炸后外酥里嫩，蘸上辣酱入口，风味层次丰富。升腾的热气、四溢的香气，构成了一幅充满生活气息的画面。

       烟火新生

       黟县的魅力，在于它从未让传统成为负担，而是让烟火气为文化注入鲜活生命力。

       民宿的崛起，让黟县完成了从“景点观光”到“生活体验”的升级。

       如今，宏村、西递、塔川、碧山、南屏、龙江、美溪、柯村八大民宿集群早已超越住宿功能，成为文化体验的中枢。同时，发挥生产、生活、生态“三生”空间优势，以“民宿+”为路径，融合生态农业、休闲旅游、文化创意、电子竞技、摄影写生、户外运动、研学康养等业态，使民宿成为主客共享、近悦远来的“微旅游”目的地。

       目前，黟县挂牌民宿达1070家，占黄山市总量的三分之一，其中甲级民宿3家，居全国第一，皖美金牌民宿126家，居全省第一；2024年民宿接待过夜游客约228万人次，直接经济收入近21亿元，真正实现从“一间民宿”到“一个产业生态”的跨越。

在黟县西递村，来自全国各地的美术生在用手中的画笔描绘金秋丰收美景

       值得一提的，还有黟县的研学产业。

       黟县依托自然本底、文化本色，持续发力写生、研学产业，推出“黟山大学堂”，通过整合资源、挖掘潜力，塑造整体形象力，形成核心竞争力，“写生+研学”经济成为乡村旅游的重要支柱。

       黟县现有写生基地112家、写生基地群6个（西递、宏村、屏山、秀里、碧山、南屏），宏村、西递已成为中国十大写生基地之一，该县每年举办写生专题文旅活动9场，年均接待量突破120万人次，与千余家院校、画室建立合作关系，年综合收入达5亿元。

       让黟县出圈的还有影视产业，黟县正以影视的力量激活文旅新动能。

       黟县与影视的缘分始于20世纪70年代，电影《小花》让这片土地首次走进大众视野；80年代，电影《菊豆》用徽州古宅的幽深，诠释了故事里的复杂情感；90年代，电影《卧虎藏龙》中，木坑竹海的灵动与宏村南湖画桥的雅致，成为无数人心中的“武侠符号”。21世纪以来，《武林外传（电影版）》让秀里古村变身影视小镇……

       据黟县文化和旅游局相关负责人介绍，截至目前，已有上百部影视作品在黟县拍摄，涵盖电影、电视剧、微短剧等多种类型。今年以来，黟县共有15部作品完成拍摄，13部影片上映，带动影视产业营收突破3000万元。“黟县，没有围墙的影视天堂”之名愈发响亮。